许南涛 本报记者 孙磊

　　功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70%左右。这是近日博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛上，中国老龄协会发布《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》披露的数据。这份调查入户寻访了包括浙江在内10个省的6100余名50岁及以上备老和银发人员。这些数据揭示了当下银发经济的哪些趋势？对浙江发展银发经济有哪些启示？记者采访相关专家。

　　“好用不贵”供给

　　相对稀缺

　　“第一梯队的消费需求高达70%的占比说明普惠型、高性价比的刚需产品是当前最大市场，而非一味追求高端养老。”浙江省社会科学院经济学博士宗素娟认为，报告揭示的需求分层对浙江具有重要参照价值。她还指出目前市场存在供需错配问题，高端产品价格过高，低端服务同质化严重，“好用不贵”的中间层供给相对稀缺，需要引导企业精准对接这一消费空白地带。

　　本次调查数据显示，银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右。这一点同样符合浙江实际。不久前，浙江省消保委针对60岁以上人群在短视频平台消费的调查显示，购物频率方面，43.96%的老年消费者平均每周至少在平台购物1次，其中28.99%达到每周3次及以上。浙江树人学院公共管理学院家政学系副主任翁江焓分析，随着数字技术加速融入日常，银发群体正迎来“触网”关键窗口期，如何在线上线下并行新格局中优化适老化数字设计、降低使用门槛，成为释放消费潜力的重要一环。

　　智慧养老产品

　　受到“新老人”关注

　　调查还显示，对智慧产品的需求处于第三梯队。在浙江，老人对智能产品的接受度正在快速提升，陪伴机器人、健康管理AI等新兴产品受到“新老人”群体关注。绍兴的王阿姨既会花上万元购买数码相机学习拍摄剪辑，也会花数百元购买人工智能大模型软件会员，她表示：“将来人形机器人要是在家里给我炒菜做饭，两万元左右我都能接受。”

　　浙大城市学院教授李莉长期关注公共领域涉老服务，她认为，虽然智慧产品目前处于消费需求第三梯队，但在数字高地浙江，老年群体对新技术的学习力和包容性较好，未来潜力巨大。

　　宗素娟对此表示认同：“今年春晚机器人引发广泛关注，智慧养老产品将迎来巨大发展空间，而浙江在数字经济与智能制造领域的优势，恰好为这一方向提供了坚实支撑。”

　　将“想消费”转化为

　　“能消费、愿消费”

　　针对调查揭示的需求趋势，杭州市西湖区民政局相关负责人表示：“我区老龄化率超20%，老年人口超17万，每年用于保障养老服务的预算近1亿元。当前全区基本养老服务体系已较健全，但市场化银发经济仍是蓝海。”这位负责人透露，下一步将聚焦三个“破解”：破解供需脱节，推动科技企业与养老企业结对攻关；破解产业单一，重点支持人工智能大模型在养老领域创新应用；破解人才瓶颈，培育养老科技方面应用型人才，为银发经济高质量发展提供支撑。

　　目前，浙江省级政府部门已着手对银发经济开展分门别类的精细统计。今年2月，省民政厅、省发改委、省统计局联合印发《浙江省银发经济统计分类（试行）》，率先将银发消费纳入标准化监测轨道。这一统计体系涵盖基本生活、照护服务、生命健康、养老金融、科技助老、品质享老六大领域，实现从备老到享老的全覆盖。

　　翁江焓认为，这一分类体系清晰勾勒出浙江银发经济的梯度格局，关键在于如何将银发群体的“想消费”转化为“能消费、愿消费”。