拥抱银发经济新机遇

　　本报评论员 葛辉 孙磊

　　“不化妆不出门，不穿高跟鞋不出门，不涂防晒霜不出门。”这是84岁汪碧云的日常。凭借数百双高跟鞋和抖音平台上逾千万的粉丝，她以“老了也要美”的形象传递积极能量，引发上亿流量关注。不少年轻女性从她的短视频中汲取人生力量。汪碧云的生活状态，正是银发消费从生存型迈向享受型、发展型、价值型的生动缩影。

　　从传统吃饱穿暖到智慧居家、逍遥旅游、兴趣学习等多元消费场景，银发族的消费领域、主体、动机均发生深刻变化。他们普遍具备更高教育水平、更开放的观念及一定财富积累，消费需求也从满足基本生活转向追求品质、社交、自我实现与精神满足。这一趋势，正成为银发经济不可忽视的“新蓝海”。

　　从“将就”到“讲究”，银发新消费的崛起，离不开“双轮驱动”。

　　一是内在需求。随着积极老龄观的普及，老年人愈发注重自我价值重塑与社会连接。他们积极构建新社交圈，对抗孤独，寻求归属，努力融入并理解这个日新月异的时代。

　　二是外部环境。数字技术与社会共识共同赋能，互联网平台的适老化改造与精准营销，精准匹配“新老人”所需，有效提升其获得感与幸福感。

　　银发消费的升级，不仅是经济现象，更是一场影响深远的社会变革：

　　其一，激发银发产业有机更新，为旅游、教育等行业开辟新的增长空间；

　　其二，推动老年观念进步，打破年龄刻板印象，构建积极包容的老年文化，促进代际融合；

　　其三，指引未来养老方向，老年人以实际消费表达对生活质量和精神满足的追求，推动“享老”模式落地发展。

　　银发新消费顺应了老年群体对美好生活的期待，是实现人口高质量发展与人民高品质生活有机结合的重要路径。应加快完善覆盖全人群、全生命周期的服务体系，推动投资于人与投资于物紧密结合，拥抱银发时代新机遇。