本报记者 张文利

　　开年以来，多家首店正在遍地开花。无论哪座城市、哪个品牌，似乎每个首次入驻某区域，都能得到热情迎接。为什么这些首店能得到消费者的另眼相看？三个“新”的关键词不容小觑。

　　新鲜感：

　　自带标签吸引“头回客”

　　前段时间，广西茶饮品牌“阿嬷手作”在杭州万象城开出浙江首店。

　　“难度堪比春运抢票。”小林提前定好9时55分的闹钟，直到第三轮，终于点好了两杯奶茶。两个小时后，小林把“战利品”取了回来，心满意足地发了条朋友圈。

　　“首店往往贴着‘网红’‘唯一’‘潮流’标签，可谓自带流量，吸引大量的‘头回客’消费。”在浙江理工大学社会工作系教授金碧华看来，首店在话题流量上占据绝对优势。据不完全统计，仅以杭州为例，近3年引进各类首店700余家。

　　新场景：

　　“会整活”激发潮流新主张

　　什么样的首店更受欢迎？“会整活”算是其中一个重要因素。

　　走近宁波K11万象城内的城市首家茑屋书店，宛如进入一艘“大陆版船坞”，脚下踩着的是船舱上的木甲板，触碰到的是集装箱的凹凸感，巧妙融合了甬城这座港湾城市的“本地味”和“国际范”。

　　“好像什么都卖。”初次过来的消费者方先生表达了自己的感受。

　　纵观各地，这样“界限模糊”的首店业态正在不同的城市陆续上演。纷至沓来的“首店+”新玩法，统统指向一个关键词——创新。

　　新合力:

　　打造消费聚集地

　　随着浪潮翻涌，消费环境会随之发生怎样的变化？跟着义乌本地“探店达人”小优来一场“首店walk”。

　　“先去Orange season买一套逛街‘战袍’，然后直奔泡泡玛特，晚上再和姐妹去达美乐吃一顿豪华尊享披萨，顺便拍点照。”这些打卡路线都有一个共同的大本营——绣湖商圈。

　　除了去年新开业的义乌天地，绣湖商圈还聚集着义乌银泰、义乌之心、绿地朝阳门等多个商业综合体，打造出专属于义乌的“首店版图”。

　　近3年来，义乌已引进超200家品牌首店。去年中旬，义乌天地开业第一天就涌入18万人次，很多商家都直呼“接不住”，实力演绎“开业即爆火”。

　　向好的消费数据，证明首店经济正成为商圈新的“流量密码”。我们期待，持续上新的首店继续带来新惊喜。