今年以来，旅游市场持续回暖，智慧旅游沉浸式体验成为新热点。

　　利用技术手段诠释和表达文化

　　开拓新旅游市场空间

　　此前，2024年北京亮马河风情水岸国际艺术季拉开帷幕。以亮马河为纽带，串联四个演艺活力区，百余场精彩纷呈的文艺演出和文化活动轮番上演。

　　随着互联网等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式智慧文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。”

　　今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。这些试点项目依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、文博场馆等文化和旅游场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并有机融合文化创意等元素，对展示内容进行创造性转化、创新性发展，形成了一种旅游新产品、消费新场景。

　　在河南郑州河南戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间，暑期观剧人次超过400万。56个棋盘格样式的情景空间、21个剧场、6500余场戏剧演出，为观众带来一场文化盛宴。“这里总有不同的风景，每去一次都会有新的感受和体验。”郑州市民李怡说。

　　提升项目体验性、互动性

　　文旅消费潜力持续释放

　　“沉浸式旅游成为很多地方的‘爆款’产品，有力带动文旅消费持续释放。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明说。

　　今年暑期，结合虚拟现实技术的沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现。美团数据显示，暑期虚拟现实体验订单量同比增长144%，“沉浸式”相关搜索量同比大幅增长，其中30岁以下年轻消费者占比超五成。

　　国务院不久前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品”。在不少业内人士看来，这些举措将更好激发旅游消费潜能。

　　探索跨界融合

　　打造多样化、高品质旅游产品

　　文化和旅游部等5月印发的《智慧旅游创新发展行动计划》提出，“鼓励和支持文博场馆、考古遗址公园、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、主题公园、演艺场所、夜间文化和旅游消费集聚区等，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。”

　　“在市场需求和利好政策的不断推动下，沉浸式旅游有望迎来新发展。”孔明说，文旅和科技企业要主动把握机遇，探索与新业态、新模式跨界融合，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，激发文旅消费的更大潜力。 据《人民日报》