“西湖”不仅是一处地名，更串起杭州人的生活。西湖牌手表、西湖牌缝纫机、西湖牌电视……

　　作为历史上重要的茶叶集散地，“西湖牌”茶叶的影响则更为广阔，也更深远。

　　从计划经济到市场经济，从传统销售模式到多业态融合发展，改革开放40年，从“西湖牌”等国货商标风起云涌到世界品牌进入百姓家，正是我国经济体制改革的缩影，见证了40年来商业发展带来的人民物质生活的不断丰富和提高。

　　西湖龙井有了商标

　　在杭州生活多年的江西人盛敏，爱喝茶。他记得多年前，家中有过一个铁罐子，装着茶叶，罐子上标注的正是“西湖牌”。

　　“朋友知道我爱喝茶，说是特地选了当地响当当的牌子，给我带回来。”盛敏说，这也是他第一次喝到西湖龙井，鲜嫩清香，齿间流芳。

　　之后，若是有人让他推荐杭州的茶叶，盛敏就会拿出那罐西湖牌龙井，泡上一杯，答案便在这杯中。

　　“西湖牌”茶叶是何时有的呢？杭州茶厂是我国规模最大的精制茶厂之一，“西湖牌”便出自这里。

　　1983年《中华人民共和国商标法》施行后，杭州茶厂就开始使用自己的“西湖牌”商标，同时向国家工商行政管理局商标局申请注册“西湖牌”商标。到1984年9月30日，经国家工商行政管理局商标局核准，“西湖牌”商标及图案注册成立。

　　有了商标，企业的发展也有了更为明确的方向。多年来，“西湖牌”产品多次荣获部优、省优产品称号，“西湖牌”特级龙井茶曾两度荣获国家茶叶产品最高奖——金质奖。特别是2001年，国家对龙井茶实施原产地保护后，“西湖牌”龙井茶也成为杭州市第一批使用原产地标志的品牌。

　　从统购统销到网上销售

　　不过，在过去，老百姓要喝到“西湖牌”茶叶，并不容易。

　　杭州茶厂创立于1949年。早期，国家对茶叶经营实行统购统销。

　　直到1984年6月，国务院批转商业部《关于调整茶叶购销政策和改革流通体制意见的报告的通知》。通知中提出，将内销茶和出口茶彻底放开，实行议购议销，按经济区划组织多渠道流通和开放式市场，把经营搞活，扩大茶叶销售，促进茶叶生产继续发展。

　　随着茶叶流通体制的改革，“西湖牌”茶叶的路子也越走越宽。

　　20世纪80年代，杭州茶厂通过在杭州开设门市部，在省外开办茶社、茶庄，设立经销处等方式，开拓销售渠道。

　　到了80年代中期，我国引入超市业态。大家熟悉的联华超市，就是1991年在上海创立并开展业务。

　　在此背景下，20世纪90年代，“西湖牌”茶叶决定大力进入超市。开一家超市，就入驻一家。这条路走得很成功，一直到现在。“西湖牌”茶叶也由此打响了品牌。

　　2000年，杭州茶厂转制。从那时起，杭州茶厂完全从计划经济转向市场经济。这也意味着，要直面市场竞争和各种变化带来的挑战。

　　随着互联网发展，商业业态发生翻天覆地的变化，电商大行其道。2007年，杭州茶厂培育电商团队，2009年在天猫上开出第一家“西湖龙井旗舰店”。2012年开始全力做电商。

　　现在，想买一罐“西湖牌”茶叶，只需点点鼠标。统计显示，2017年，西湖牌茶叶电商销售额破亿元。

　　“著名商标”交由

　　市场和消费者认定

　　市场不断发展，竞争越演越烈。西湖龙井的知名品牌逐渐增多，其他品种的茶叶，更是品牌众多，眼花缭乱。

　　在此背景下，“著名商标”却退出历史舞台。

　　“西湖牌”于2010年获浙江省“著名商标”，但从今年4月1日起，包括杭州茶厂在内，浙江全省各相关市场主体停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　取消“著名商标”，对“西湖牌”会产生冲击吗？

　　“我们协会的理事单位，很多都有这个‘头衔’，取消后对产品营销确实会产生一些影响，但不会很大。”杭州市西湖区龙井茶产业协会相关负责人说，原因在于，市场对产品的评价体系越来越完备，产品的好坏，不是只靠一个“著名商标”来评判。

　　国家工商行政管理总局局长张茅在此前接受央视采访时表示：“商标的创立和扩大它的影响，提高品牌的价值、知名度，实际上是企业在市场中的行为，政府不能取代企业去评比什么知名商标、著名商标，我认为这是不合适的。政府的作用主要是两个，第一是商标的便利化，注册商标便捷、成本低。第二个是保护，知识产权的保护。”

　　“著名商标”的取消，正是顺应了市场规律。政府简政放权，从管理为主转变为服务为主，把市场的交给市场。

　　对企业来说，这也能让发展回归本心。比如杭州茶厂，至今仍保存着较好的传统制造加工工艺。机器在变，市场在变，但对产品品质的高要求不能变，这便是“西湖牌”历久弥新的秘诀所在。