坐拥万亿级市场规模，银发经济为何“叫好不叫座”？银发消费力如何有效激发？

　　◆老年群体的消费需求有何新变化？

　　◆银龄产业转型发展面临哪些机遇与挑战？

　　◆银发经济的核心困境是什么？供需矛盾如何破解？

　　◆银龄产业突围，不仅要洞察消费者的真实需求，更要锚定需求强化产品核心价值，创新制定差异化商业战略。

　　◆政策举措需从强化普惠性保障、推动标准引领与资源整合三方面着力，助力老年人“能消费、敢消费、愿消费”。

　　◆银发经济也是人文经济，既要满足老年人的美好生活需要，更要赋予他们尊严、活力与价值感。

　　本报记者 赵培希 徐雨阳

　　越来越多的康养文旅基地在乡村拔地而起，“适老化改造”成为城市更新的关键词，培训机构开出“银发AI课程”……近年来，针对老年群体的消费项目层出不穷，银发经济成为热词。

　　据中国社会福利与养老服务协会等发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，我国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，有望达到30万亿元。作为较早面对“老龄化浪潮”的省份，浙江也在今年出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的实施意见》。

　　然而，热闹之下，许多消费者和商家感叹“政策热，市场难”“雷声大，雨点小”，银发经济“叫好不叫座”。当前，浙江老年消费市场发生了哪些新变化？银发经济这一万亿级市场能够激起多少涟漪？近日，记者走访老年群体、银龄产业企业，并进行问卷调查，看银发经济的变局、困局与破局。

　　变局

　　新趋势能否激起更多市场涟漪

　　近日，在温州市委老干部局举办的公益AI课上，71岁的“学生”靳国辉跟着老师学会了使用DeepSeek的基础操作。眼下，老年人AI课程如雨后春笋般在各地出现，既有社会公益性质的免费培训，也有不少针对性收费课程。

　　银发经济不再只是轮椅、养老院、保健品的代名词，而是涵盖多元领域的消费场景。

　　记者调查发现，当前老年人消费需求增量最集中的三大领域为：健康管理、文娱体验、智能产品。消费偏好也呈现三大特征：品质优先、功能创新、场景多元。这一转变的背后，是大批60后“新老人”带来的“新理念”“新习惯”，进而产生的新需求。

　　在记者回收到的千余份调查问卷中，有73.5%的老年受访者“希望享有更加新潮的生活方式”，其中60后群体更加聚焦“体验度”和“舒适度”。57%的老年受访者表示，愿意为提升生活品质而付费。有明确旅游、学习等消费计划的占比达43%。

　　另一方面，老年人消费的数字化转型趋势也相当明显。数据显示，当前我国线上老年大学注册用户突破5000万，抖音老年版日活用户超1.2亿。

　　今年72岁的江先生是一名来自嘉兴的旅游爱好者，也是一名摄影达人。“我自费在网上学习摄影课程，还报名参加旅行社组织的研学游。”江先生说。

　　从轮椅、养老院、保健品“老三篇”到健康管理、文娱体验、智能产品“新三样”，现象之变的背后是理念的悄然变化——从被动养老到主动享老，当前，老年群体正逐步展现出以“悦己”“自我”为主导的价值取向和行为趋势。

　　面对快速崛起的银发市场，企业也敏锐捕捉到了这些变化，加速从产品设计到营销策略的全面转型，及时抢占新趋势下的新市场。 （下转第3版）