本报记者 孙磊

　　今年“双十一”大战的第一声“枪响”，是在重阳节（10月23日）按动“扳机”的。

　　平台变了。发布“重阳×双11”创意短片、打造老年专属购物频道、配备长辈专属客服、搭建适老VR样板间2500多套……“猫、狗、拼、抖（天猫、京东、拼多多、抖音）”等电商平台巨头纷纷争抢银发族。

　　人群变了。60后已成电商平台最大增量人群。以1960年出生者为例，他们从18岁开始，经历了恢复高考、改革开放等里程碑事件，和前几代人相比，他们的教育背景更出色、职业履历更多元、收入结构更稳定、观念意识更包容。丰富的阅历经验和良好健康状况，让他们退休后依然在各界发光发热。

　　消费需求变了。新一代老年群体，主观上具备了参与像“双十一”这类社会公共事务的积极心态，也很容易被各类新兴的商业形态所接纳。他们的生活场景早已从家庭这个单一空间朝着多元空间转变，对健康、社交的需求越来越强。以宁波跨境零售进口商品结构为例，保健品首次以超14亿元登上销售榜首位。

　　近在咫尺的“双十二”返场购、举目可望的年货节，还会有好戏登场、好货上线，让银发族买得更实惠、更贴心、更快乐。

　　详见

　　浙里养周刊

　　第2-8版