之前，一篇由《半月谈》刊文原创的《被假精致掏空的年轻人》“火”了，被众多公众号转载的同时，也引起了大众广泛讨论。

　　所谓的“假精致”，指的是当下一些年轻人超越自身实际、过度追逐所谓“品质生活”导致的提前消费、高额消费，被无孔不入的“精致”透支钱包，掏空身心，侵蚀灵魂。

　　小家电，非名牌不用；赏樱花，非日本不“刷”；吃面包，非“全麦”不碰；选服装，非“设计款”不穿……事实上，这确实是当下一部分年轻人的缩影，然而，多数的90后都属于“精明”的消费者。

　　今年6月，唯品会联合南都大数据研究院发布了《社会新人消费报告》（以下简称《报告》），报告对31个省区市的90后社会新人进行调研，将年龄界定为20至29岁、毕业进入社会5年内的90后群体。

　　《报告》指出，90后一代已成为当今社会的消费主力，初入社会、可支配收入有限的90后，在购物时最关注的两大因素是“质量良好”和“性价比高”，其中，首要关注性价比的比例高达65.6%。在质量有保障的前提下，近9成社会新人会在比价后才会购买商品，近8成会参与打折、秒杀等特价活动。

　　过去，人人都说老一辈最精明，柴米油盐精打细算。听说城东的菜价大促销，即使家住城南也要倒2趟公交赶去买。今年68岁的郑翠环老人就是典型，她家距离超市有近4公里，家门口就有一个农贸菜市场，但每天早晨，她还是会乘公交车，先绕到超市里“捞”促销的菜品，再去家门口“补缺”。像郑翠环这样的老人，并不在少数。

　　相比成长与互联网时代的90后，他们获取信息渠道丰富，拥有高度对称的消费信息。比起出门买菜，他们更倾向使用各大生鲜电商APP，擅长利用优惠券、充值会员、凑单满减等方式既买到所需商品，同时又花费最少的钱。

　　正如《报告》指出，90后消费时热衷钻研价格和产品功效，喜欢做足“功课”后，再等待合适的时机入手。区别一味寻求“价廉”的老一辈消费，“钻研型消费”和“专家型消费”是90后的主要消费特点，也恰恰是他们的“精明”之处。

　　不久前，26岁的宋可打算购买一台空气净化器。但电器品牌繁多，让人眼花缭乱。因此，他在各类社交分享平台做了大量功课，在自己的预算范围内筛选出8个品牌，再汇总了8款产品的型号、价格、优点和缺点，最后锁定了性价比最高的一款，在今年某宝活动时，他满意的入手了。

　　95年出生的李菁则是标准的“专家型消费”代表。身为“护肤达人”的她是一名标准的“成分党”，她喜欢研究护肤品的成分，从而做出最适合自身的消费决策。

　　老一辈的精明VS 90后的精明

　　老一辈购物靠“经验”VS

　　90后购物重“分享”

　　报纸、展销会、传单海报等，老一辈在消费购物时往往受传统媒介影响更多，在这个信息爆炸的时代，老人更愿意用最“原始”的方式——经验，去线下实体店辨别东西的好与坏，是否值得掏钱购买。

　　如今，有不少老人精通智能手机，熟练运用淘宝，但在深入钻研和寻求圈子帮助方面，还有所欠缺。58岁的梁爱芳就很喜欢在淘宝上购物，她坦言买到过好物，也踩过不少雷，“我就看商品的视频、图片、销量和用户评价，觉得可以就买，到手了才知道好坏。”梁爱芳说。

　　然而，很多老人并不知道，图片可能是修的，销量可能是假的，好评也可能是刷的。他们丰富的线下经验在线上突然“失灵”了。

　　而身为互联网原住民的90后，更了解社交媒体的运行规则，在深谙电商卖家套路，又被网红营销、直播带货“夹击”的他们，反而更加冷静和理性。这亦是该人群精明消费的体现。

　　相比明星网红，90后更相信大众口碑。“经常因偶像代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右，接近9成在购买产品时选择相信真实的用户评价。而较为真实用户或朋友的评价，往往来自线上社交圈。

　　数据显示，90后社会新人每天花在社交App上的时间为1－3小时，超80%有自己的特定交流圈子；这些圈子往往通过共同消费偏好、品牌、爱好等组建起来，这些素未谋面的“云姐妹”在社交平台的经验分享，都成了90后在消费时的重要参照。