《啥是佩奇》为什么能刷屏

　　“硬核佩奇”是心底的亲情

　　本报记者 张伟群

　　通讯员 曹策

　　1月17日，一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的视频刷爆社交圈，王思聪转发，韩寒点赞，刘佩琦发微博说“我才是佩琦本琦”，从影视圈名人到吃瓜群众都“燃”炸了，网络购物平台上也立即推出了视频“同款”佩奇。本报旗下的微信公众号“52爸妈”也在第一时间报道了这一事件，引起了很多网友的共鸣（扫描下方二维码登录“52爸妈”，可看《啥是佩奇》视频）。

　　《啥是佩奇》讲的是一个留守在农村的爷爷为孙子亲手制作佩奇的亲情故事，风格幽默、淳朴，却戳中了很多人的内心。它其实是阿里影业出品电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片，影片将于农历正月初一上映。1月18日，阿里影业副总裁李捷、阿里影业制片人鲁岩、影片导演张大鹏接受采访，讲述了“硬核佩奇”背后的故事。

　　“《啥是佩奇》被刷屏我也很意外，拍摄初衷主要是想传递快乐、美好、简单、纯粹。”张大鹏说，这支宣传片是去年12月在河北省张家口市怀来县拍摄的，前后花了两天时间。主演的老大爷是当地人，穿着自己的服装表演，非常原生态。

　　主演李玉宝今年57岁，是怀来县小南辛堡镇大古城村人，平时在该县的一个影视基地打工，但从未参与过影视摄制。他在接受采访时笑着说，直到拍摄结束，他也不十分清楚“啥是佩奇”，最后还是孙子告诉他佩奇是动画片里的一个小动物。

　　去年11月，阿里影业对外发布“锦橙合制计划”，将在未来5年的四大电影档期，与一流制作团队合作，推出20部优质电影，《小猪佩奇过大年》是该计划2019年的首部电影。电影以真人参演和动画剧情相结合的形式，讲述一个充满年味儿的中国故事。

　　阿里影业制片人鲁岩在接受采访时说：“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。作为出品方之一，我们希望用心传递正能量。”她表示，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。

　　“我就是那个差点毙掉《啥是佩奇》的人。”阿里影业副总裁李捷称“幸福来得太突然”，他回忆说，当时不认可这个宣传片创意，是因为预算确实有点贵，而且和影片本身关系不大，但最后被执着的宣发团队说服。他说，独守老人期待全家在一起，这个点是大家感动的所在。“春节快到了，该订票订票，该回家回家，家里人都在想着我们。”

　　一位网友在看了《啥是佩奇》后感慨：“作为北方人，可能我感触更深。小时候在北方山区生活过，见过这种鼓风机，每天用它烧火做饭烧炕，更觉得这个创意很妙。”