展望：新蓝海期待新力量

　　本报记者 赵成功 张伟群 王杭晨

　　广场舞曾经被认为是一种低门槛且低成本的社交方式。有人说，有了广场舞之后，舞蹈的门槛在被渐次降低。如今， 我们需要审视一下，这群大妈们，是否真如我们所看到的那样，选择的是最廉价且最简便的休闲方式。

　　投入的不只热情还有金钱

　　秋韵艺术团组建至今，团队趋于稳定。如果有兄弟姐妹有意愿加入，必须经过严格的考试，即加入的团员需要有一定的舞蹈基础。

　　在金钱方面，大妈们的投入也不菲。

　　“我们的团队平时虽有演出，但报酬非常少，所得报酬全部用来买服装和排练用具，有时还得自己掏腰包，每个人一年总要花个几千元。“陈海姑说。

　　62岁的李秀英在48岁时就为舞蹈提前从财务的岗位上退了下来，十几年下来，她将自己的大部分积蓄都投入到了舞蹈中。

　　“作为舞蹈队的老师，我会自己掏腰包，从音乐、服装到音响器材，基本上一年要支出好几万元。为了把队伍提高一个档次，我会请专业的舞蹈老师来给学员上培训课，一次要2000多元。但我觉得值得，因为这是大家热爱的舞蹈。”李秀英说。

　　此前，淘宝网联合第一财经商业数据中心发布的《中国消费趋势报告2015》，其中对“中老年舞蹈消费”做了调查。据其对东南沿海和中西部较发达城市做的市场调查显示，这些地区的老年人平均每人每年在舞蹈服装上的花费是437元，结合这些地区庞大的老年人口，这是个很大的消费数额。更何况，这后面延伸出来的还有更大规模的市场。

　　不愿被“捆绑”为自己而舞

　　早就有人盯上了这个大蛋糕。康兴舞苑和南苑健身舞队都提到某银行即将举办的一个比赛，奖金非常丰厚，但是有条件——购买该银行的产品。虽然凭她们的实力，获得的奖金完全可以超过购买产品的金额，她们仍然决定放弃。

　　也有很多队伍被企业以赞助的名义推销过。8月18日傍晚，在杭州城东一家超市门口跳舞的大妈们忽然交头接耳起来，因为经常来推销保健品的那两个人又来了。“还能不能愉快地跳舞了？”一个大妈套用了一句网络流行语。

　　“纯粹一点，不想被‘绑架’。”黄晓鸣说，“我们只想为自己跳舞。”

　　央视曾经报道，目前全国35到60岁的女性人口在3亿左右，按照30%喜欢广场舞的概率测算，就有9000万广场舞爱好者，再加上一些男性爱好者和其他年龄段的爱好者，全国广场舞爱好者应该在1亿人以上。

　　产业背后潜在消费空间巨大

　　广场舞单一兴趣点上价值已经不小了，再加上广场舞大妈的重要属性就是掌握家中财政大权——理财置业、健康养生、旅游休闲等各个方面，都需要她们决策，影响力不可谓不深远。

　　2015年，仅看淘宝上与广场舞相关的三类商品——音响、看戏机、服装，月销售额就超过2500万。线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍。

　　广场舞产业雏形已经基本形成，相关商品的直接销售还是毛毛雨，其辐射人群的潜在消费深不可测。

　　大蛋糕摆在眼前，金融机构有理财吸储的需求，保健品厂商有推销保健品的需求，养老健康产业有拉人去健康养老的需求，房地产商有推销房子的需求，旅游产业有招人组团旅游的需求……所有的需求，通过广场舞及其周边，就可以轻松影响到大妈们，让她们感同身受，乐于购买产品和服务。

　　市场规模超过千亿成新蓝海

　　在所有的中老年人群中，广场舞爱好者算是对互联网网上娱乐有着最大热情的群体之一了。据了解，因为广场舞的社交性和娱乐性远超一般的群众文体活动，所以大妈们对微信、QQ等社交软件的熟练掌握程度远超一般中老年人，对于各类舞蹈视频也格外热衷，如果以广场舞切入，打造基于社交的养生健康理财类的电商平台，规模可能不亚于现在任何一个细分市场。

　　已经有电商大佬盯上广场舞大妈这个庞大的群体。京东创始人刘强东曾表示，京东会发动广场舞大妈，解决O2O生鲜配送的“最后一公里”问题。已上线的京东众包，其用户很多是中老年广场舞爱好者。

　　据相关机构估计，到2016年底，中国广场舞的市场规模已经超过1000亿元，且随着老龄化社会的到来，这一市场将逐年扩大，目前已成新蓝海之势。

　　广场舞作为中国群众文化的新符号，在这一代的中老年人身上打下了深深烙印，他们以群体舞蹈的姿态强势登上当代历史的舞台，随着中国步入老龄化社会，老年人口持续增长，他们会一直在这个舞台上闪耀着，影响中国，辐射全球。