山东旅游局局长于冲表示，“买一个房子容易，买一个家难”，即房子是不是真正具备休闲度假的功能。目前“山东正在打造的，以旅途中，或者休闲度假中的家为主体的一种新的休闲度假的旅游品牌——仙境海岸”。他希望通过打造“仙境海岸”，可以创造一种像神仙一样休闲度假旅游的生活方式。

　　那么，该如何打造“仙境海岸”？于冲指出要重点打造四个要素产品：第一个就是推出包括五星级宾馆以及农家乐、渔家乐的仙居；第二是道宴，要推出一批适合现代人口味的道家养生菜。第三，在仙居的基础上，推出类似赶海、景区的逍遥游。最后是围绕道家的养生思路，凝练提升海岸上的道家文化，推出养生修学游。

　　于冲进一步解释说，国内的消费需求正逐步倾向于“景区环境+城市设施”并存的模式，向往一种“旅游在景区，生活在社区”的全新的生活方式。而“仙境海岸”滨海度假旅游项目的推出，正是为了迎合这样一种需求，近年来山东省海阳市依托山东半岛温带海洋资源打造了“仙境海岸”滨海度假旅游项目。

　　具体如何操作呢？于冲指出，山东在发展‘仙境海岸’度假综合体的过程中，创造性地将酒店作为休闲度假的核心载体，按照‘中心酒店+服务团队’的基本模式，采用分时度假、主题社区、产权酒店等形式，发展新型旅游地产，实现旅居功能一体化。简单点来说，“就是以酒店为核心，大家到了酒店之后，由酒店来组织你的道宴、逍遥游和养生修学。这样的话，每一个酒店，每一个仙居，就成为了一个整合旅游要素产品的核心”。

　　当被本报记者问到“仙境海岸”的打造能为庞大的浙江老年群体带来哪些方面的福音时，于冲表示非常欢迎浙江的老年朋友来山东度假旅游，因为山东海边“负氧离子高，PM低，而且管理也好”。至于具体的旅游产品，目前“仙境海岸”已经推出71款旅游产品，今年年底此数量大概会增加到3000个，所以可以联合浙江方面，研究推出优惠浙江老年朋友的旅游政策和一批旅游产品。

　　见习记者 吴琴峰